Agence de publicité — vocabulaire professionnel

Accroche

Phrase courte conçue pour attirer immédiatement l'attention et donner envie de découvrir l'offre ou le message.

Achat d'espace

Réservation payante d'emplacements publicitaires auprès de médias ou de plateformes, comme un site internet, une radio ou un réseau d'affichage.

Appel à l'action

Formulation qui indique clairement ce que le lecteur doit faire ensuite, par exemple demander un devis, réserver ou acheter.

BAT

Abréviation de « bon à tirer » : validation finale donnée par le client avant l'impression ou la diffusion. Elle confirme que les textes, visuels et dimensions ont été vérifiés.

Brief créatif

Document qui précise l'objectif de la campagne, le public visé, le message à transmettre, les supports prévus et les contraintes à respecter. Il sert de cadre commun au client et à l'agence.

Charte graphique

Document qui fixe les règles d'utilisation de l'identité visuelle d'une marque : logo, couleurs, polices de caractères et principes de mise en page.

Cible

Groupe de personnes auquel la campagne cherche à s'adresser en priorité, défini par exemple selon l'âge, les besoins, la localisation ou les habitudes d'achat.

Concept créatif

Idée centrale qui donne sa cohérence à toute la campagne. Elle guide les textes, les images et les différentes déclinaisons publicitaires.

Conversion

Action attendue réalisée après l'exposition à une publicité, comme un achat, un formulaire envoyé ou une prise de rendez-vous.

Couverture

Part du public visé qui a été exposée au moins une fois à la campagne. Elle estime combien de personnes différentes ont pu voir ou entendre le message.

CPC

Coût moyen payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur la publicité. Il correspond au budget dépensé divisé par le nombre de clics obtenus.

CPM

Coût facturé pour mille affichages d'une publicité. Cet indicateur permet de comparer le prix de diffusion entre plusieurs supports, sans mesurer à lui seul les résultats obtenus.

Déclinaison

Adaptation d'une création principale à un autre format ou support, par exemple une affiche, une bannière ou une publication pour un réseau social.

DOOH

Affichage publicitaire numérique diffusé sur des écrans installés dans des lieux publics. Le contenu peut changer selon l'heure, le lieu ou le calendrier prévu.

Face publicitaire

Surface précise sur laquelle une affiche est posée ou un message numérique est diffusé. Une même zone d'affichage peut comporter plusieurs faces vendues séparément.

Frais techniques

Coûts liés à la préparation matérielle de la campagne, comme l'impression, l'adaptation des fichiers, la pose ou la programmation des écrans.

Impression

Comptage d'un affichage de la publicité sur l'écran d'un utilisateur. Une même personne peut générer plusieurs impressions.

Maquette

Version préparatoire d'un support publicitaire montrant l'organisation des textes, des images et des éléments graphiques avant la production définitive.

Moodboard

Planche d'inspiration réunissant des couleurs, des images, des typographies et des exemples de style. Elle permet de valider une orientation visuelle avant de produire les créations finales.

OOH

Abréviation anglaise désignant la publicité visible hors du domicile, notamment dans la rue, les transports, les gares ou les centres commerciaux.

Plan média

Document qui répartit le budget publicitaire entre les supports, les dates de diffusion et les publics visés. Il indique où, quand et à quelle fréquence la campagne sera diffusée.

Promesse

Bénéfice principal que la publicité met en avant pour convaincre le public. Elle doit être compréhensible, crédible et cohérente avec l'offre réelle.

Reciblage publicitaire

Diffusion d'une publicité auprès de personnes ayant déjà visité un site ou consulté une offre, afin de les inciter à revenir.

Ton éditorial

Manière constante dont une marque s'exprime, par exemple avec un style pédagogique, direct, institutionnel ou humoristique. Il influence le choix des mots et la construction des messages.