Studio graphisme / Direction artistique — vocabulaire professionnel

Animatique

Montage sommaire du storyboard avec une durée, des transitions et parfois une voix ou une musique provisoire. Il sert à vérifier le rythme et la longueur de la vidéo avant l’animation détaillée.

Audit de marque

Analyse de l’identité existante, de ses supports, de la perception des publics et des pratiques concurrentes. Elle met en évidence les incohérences et les éléments à conserver ou à faire évoluer.

BAT

Abréviation de « bon à tirer », validation finale du fichier avant impression ou fabrication. Une fois donné, l’accord engage le client sur les contenus, les dimensions et le rendu présenté.

Cession de droits

Autorisation écrite précisant où, combien de temps, sur quels supports et dans quels territoires l’illustration peut être utilisée. L’auteur reste propriétaire de son œuvre en dehors des usages expressément cédés.

Charte graphique

Document qui fixe les règles d’utilisation de l’identité visuelle : couleurs, polices, dimensions, espacements et variantes du logo. Il permet à tous les prestataires de produire des supports cohérents.

Chemin de fer

Vue d’ensemble miniature des pages d’un document, présentées dans leur ordre de lecture. Elle sert à répartir les contenus et à vérifier l’enchaînement avant la mise en page détaillée.

Croquis

Première proposition dessinée rapidement pour définir la composition, les personnages et l’idée générale. Il permet de corriger la direction avant le travail détaillé.

Déclinaison

Adaptation d’un logo à une configuration précise, par exemple horizontale, verticale, monochrome ou destinée aux réseaux sociaux. Chaque version répond à une contrainte d’espace ou d’impression.

Design sonore

Création et assemblage des sons, ambiances et effets qui accompagnent les images. Ils soulignent les mouvements et rendent l’animation plus compréhensible et plus vivante.

Dieline

Plan à plat de l’emballage indiquant les lignes de découpe, de pliage et de collage. Le graphiste y place les textes et visuels avant que l’emballage soit découpé puis assemblé.

Disponibilité de domaine

Contrôle permettant de savoir si les adresses internet correspondant au nom envisagé peuvent être enregistrées. Les variantes orthographiques et les principales extensions sont souvent examinées en même temps.

Épreuve

Version de contrôle remise avant la fabrication définitive pour vérifier le texte, les images, les couleurs et la mise en page. Sa validation autorise généralement le passage à l’étape suivante.

Fichier vectoriel

Fichier dans lequel le logo est construit avec des formes mathématiques plutôt qu’avec une grille de pixels. Il peut ainsi être agrandi pour une enseigne sans devenir flou.

Fond perdu

Prolongement d’une couleur ou d’une image au-delà du bord final de la page. Cette marge sera coupée par l’imprimeur et évite l’apparition d’un filet blanc après la découpe.

Gabarit

Structure réutilisable qui définit l’emplacement des titres, textes, images, marges et numéros de page. Elle accélère la composition et garantit une présentation régulière.

Illustration vectorielle

Illustration composée de formes modifiables qui peuvent être agrandies sans perte de netteté. Elle convient particulièrement aux pictogrammes, schémas, affiches et usages sur plusieurs formats.

Logotype

Représentation graphique du nom d’une entreprise ou d’une marque, dessinée avec des lettres, un symbole ou les deux. Elle doit rester reconnaissable dans différents formats et sur différents supports.

Maquette en blanc

Prototype physique sans impression, fabriqué aux dimensions prévues pour tester le volume, les plis, la fermeture et l’insertion du produit. Il permet de corriger la structure avant de lancer la fabrication.

Mise au net

Étape où l’esquisse validée est redessinée proprement avec les formes, détails et couleurs définitifs. Les changements importants deviennent alors plus longs à réaliser.

Mockup

Simulation visuelle montrant le graphisme appliqué sur un emballage en volume. Elle aide à juger l’apparence du projet, mais ne garantit pas le rendu exact des matériaux et de l’impression.

Nom de marque

Nom choisi pour identifier une entreprise, une offre ou un produit et le distinguer de ses concurrents. Sa création tient compte du sens, de la mémorisation, de la prononciation et du positionnement recherché.

Piste de nom

Proposition de nom accompagnée de son idée directrice, de sa signification et de ses possibilités d’utilisation. Plusieurs pistes sont généralement comparées avant la sélection finale.

Plateforme de marque

Document qui formalise ce que la marque défend, à qui elle s’adresse, ce qu’elle promet et la manière dont elle souhaite être perçue. Il sert de base aux choix de communication et d’identité visuelle.

Positionnement

Place distinctive que la marque cherche à occuper dans l’esprit de ses clients par rapport à ses concurrents. Il détermine notamment les messages, le ton et les signes visuels à privilégier.

Prépresse

Ensemble des contrôles et réglages réalisés avant l’impression : dimensions, marges de coupe, qualité des images, couleurs et polices. Le fichier est alors préparé selon les contraintes techniques de l’imprimeur.

Recherche d’antériorité

Vérification destinée à repérer des marques déjà enregistrées ou des noms proches dans les activités et territoires concernés. Elle réduit le risque de choisir un nom juridiquement indisponible.

Rendu

Calcul final qui transforme les éléments animés en un fichier vidéo lisible. Sa durée dépend de la complexité des effets, de la résolution et de la puissance des machines utilisées.

Rough

Esquisse de présentation plus construite qu’un simple croquis, montrant déjà l’organisation de l’image et son intention. Elle sert à obtenir l’accord du client avant l’exécution finale.

Signature de marque

Courte formule associée au nom pour exprimer une promesse, une activité ou un état d’esprit. Elle complète le nom sans nécessairement apparaître sur tous les supports.

Storyboard

Suite de vignettes qui décrit les plans, les mouvements et l’ordre des scènes avant l’animation. Elle permet de valider le déroulement sans produire immédiatement les images finales.

Territoire visuel

Ensemble cohérent de couleurs, formes, photographies, illustrations et compositions qui rendent la marque identifiable au-delà de son seul logo. Ces éléments guident la création de tous ses supports.

Univers de marque

Combinaison des codes visuels, verbaux et émotionnels qui donne une personnalité reconnaissable à la marque. Il permet de maintenir une même impression sur un site, une brochure, une publicité ou un emballage.

Voix off

Texte enregistré par une personne que l’on entend sans la voir à l’écran. L’enregistrement est ensuite synchronisé avec les scènes et détermine souvent le rythme de l’animation.

Zone de découpe

Contour précis suivant lequel l’imprimeur ou le fabricant séparera l’emballage de la feuille imprimée. Les éléments importants doivent rester suffisamment éloignés de cette limite.

Zone de protection

Espace vide minimal à conserver autour du logo pour éviter qu’un texte, une image ou un bord ne nuise à sa lisibilité. Cette distance est définie dans la charte graphique.